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殷智賢專欄 | 2019,你為未來做了什么準備?(下)

icon 2019-09-19?14:03:58
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摘要:這一篇是想和大家分享,當下我們如何認識設計師尤其本土設計師的特點與價值,從而更好地找到實現設計價值的有效路徑。

??這一篇是想和大家分享,當下我們如何認識設計師尤其本土設計師的特點與價值,從而更好地找到實現設計價值的有效路徑。

??在過去的幾年里,越來越多的企業開始延請設計師,這四五年也有相當一部分本土企業請本土設計師為自己的品牌做設計,深度合作的代表品牌有曲美&仲松之萬物系列,榮麟&梁建國、周宸宸之榮麟良辰系列,HC28&梁志天、周宸宸、李希米、蔡烈超之HC28&都匯里系列等等。

??對于更多想走設計驅動企業發展道路的企業而言,深入了解當下中國設計師的思考方向、創作焦點和個人特性,有助于更好地找到彼此的契合點。寄希望于某個設計師一出手就設計一個爆款的心態既不利于企業做出理性的判斷,也不利于有效地管理好設計流程,最后的“爆款”也就只能是空想。

??今年九月北京上海兩地展會中,幾位中國本土設計師的作品或許可以讓我們一窺設計可能打開的發展空間。

??| 瞿廣慈和他的稀奇系列:尋找情緒性同類

??九月上海展上,作為設計師個人,陣仗最大的當屬瞿廣慈和他的稀奇系列。

??無論是萌財神還是硬月餅還是十二星座系列,整個設計作品無不緊扣當下青春一代的熱點:有趣、掙錢、過節、星相……

??這是一種溝通,也是一場對話。

??瞿廣慈的產品除了應景的硬月餅賣499元,其他都是千元價位起步,但展位上依然圍滿了年輕的觀眾,從各位臉上的表情可以看出他們的喜愛。這種情緒性同類才有的默契是稀奇備受關注的重要原因。

左:萌財神  中:硬月餅  右:星座系列左:萌財神  中:硬月餅  右:星座系列

??瞿廣慈說:“萌財神是稀奇China新系列的開篇之作,我想用后現代的方式演繹中國傳統的形象,就像日前上映的《哪吒之魔童降世》的思路。如果我們現在不趕緊將中國傳統的內容用現代的方式保留傳續下來,中國傳統的東西在不久的將來就什么都沒了。”

??從傳統文化拿資源是任何一個有傳承的國家的創作者都會采取的創作方式,但是生硬的移植不會被現代人接受,也無法真正進入日常生活。而如何做好現代化的演繹,稀奇做了一個很寶貴的嘗試:從情緒認同入手,找到古典IP和現代人的情感接口。

??企業如果想升級自己既有的產品是否可以考慮在工藝、材料等硬件之外,走情感軟性升級的道路呢?

??| 陳大瑞和他的木美:升級的挑戰有幾種?

??陳大瑞今年推出的幾件新品引起我的注意是他在回答“升級”這個問題時給出了幾種不同的答案。

??無論產業升級或產品升級,都注定不會只有一個突破口,但每個企業都有各自的優勢和劣勢,怎么認清自己的長短,從而確立升級的策略,不是一時沖動的決定,而必須是理性論證的結果。

??此次木美的曉路椅是多種材質結合的產物,作品的華麗感較之使用純木或純皮質上了一個臺階,但成本也上升了20%。如果你對你的受眾很了解,知道他們有“升級”的期待,那么在不改變造型的前提下,做類似材料組合的創新是一條道路;但如果你的受眾不想棄簡就奢,做這種改變就可能是一場冒險。

??云上長榻是對榻與沙發的雙重突破,它改變了人們的坐臥經驗,這種打破積習的設計如果遇到喜新的受眾會是驚喜,如果遇到保守的人會是一種異類。“升級”在生活體驗這個層面一直都存在著要么大獲全勝要么一敗涂地的反差,你能拿捏得準嗎?這里不存在“新=贏”的公式。

??左:曉路椅 右:云上長榻??左:曉路椅 右:云上長榻

??| 周宸宸、武巍、袁媛和他們的坐具:家具和受眾是什么關系?

??設計周上,周宸宸的FrankChou、武巍的素元和袁媛的如翌在同一個展館,我得以在同一個時段里分別體會三位風格迥異的設計師的三件坐具。

??周宸宸的沙發線條簡潔、犀利、直接,沒有多余的話,色彩一如線條,冷靜、理性、惜字如金,坐上去,對人沒有歡迎,也沒有取悅,家具和人是各自獨立的關系,有點像商務關系。

??武巍的榻儒雅、謙和、內斂,材質平順、親切,工藝十分考究,坐上去,人會覺得被充分接納,但家具本身卻隱藏了它自身的很多情緒,人會只覺察到自己的感受,有點像主從關系。

??袁媛的沙發從線條到面料到色彩到填充物非常溫柔,而且和人的身體有一種互動關系,家具和人像平等的朋友關系。

??這三種狀態對應的是三種屬性的空間,也對應的是三種人際關系,三種生活方式和三種生活狀態。

??不同認知不同個性的設計師會給出不同的生活解決方案,但企業家和消費者能在多大程度上識別出其各自的差異,又如何確認哪一種才是自己真正想要的,其實不能用形容詞來定義和尋找,確定要用名詞+形容詞才能相認。

??| 朱暉和他的風琴燈:工藝創新的價值

??朱暉作為吱音的創始人,也是DOD展的聯合策展人,此次推出了一件作品:風琴燈。

??這個造型有著奇特的美麗,因為它在工藝上做了一種創新,“我們對傳統門板吸塑工藝進行創新,首創隔膠分膜技術,從而實現了燈罩任意異形曲面加工。”沒有工藝的突破,這個造型只能留在圖紙上。

??中國是制造業大國,工藝創新是制造業的生命線,驅動工藝創新的動力不僅來源于降低成本,其實現在應該更強調新工藝可以實現新設計的價值。

??馳名世界的KARTELL至今仍然領先同行,不斷推出暢銷的產品,就因為半個世紀以來從未停止工藝創新,每一次突破工藝上的瓶頸就能創作出前所未有的作品,并因此獲益。菲利浦·斯塔克設計的鬼影椅至今已銷售超過25萬把,而其能夠生產是因為當年KARTELL解決了這種材料一次成型的技術問題。

??從2019年望向未來,我們要看到對財富的定義正在被悄悄修改,機會正以多種形式化現,促成這些化現發生的價值觀、行為方式、心理邏輯都在發生裂變,固守原有的認知模式和思維方式會嚴重限制我們的視野和創造力。

??傳統制造業面臨著轉型或升級的壓力,新零售無法拯救傳統企業的原因不是大數據不靈光、二維碼沒做全、推送不精準,而是雖然見到了鴨子,可是如果雞仍然使用雞的語言,鴨子還是沒有共鳴。

??本文借由此次展會上幾位有代表性的設計師的作品,試圖去解析當下消費族群性格和溝通方式上的變化,希望可以拓展我們對設計師價值的多元認識,也拓寬企業家與設計師溝通合作的路徑,從而創作出更多更好的作品,以滿足新生代消費者從一次元到二次元及以上層面的需求。

??下一個階段,“美”會成為生產力,但對美的理解絕對不會是傳統語義和范本所框定的,它有著更為開放和靈活的內涵與表現。將“美”轉化為生產力,絕對不是單一視角單一權威可是完成的,企業家和設計師、心理學家甚至哲學家的多方位碰撞,才能發現貌似飽和的市場存在的縫隙,用精神引領物質的力量存在著極大的發展空間。

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